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正所谓,颜值即正义,随着居民收入上涨,围绕颜值这个核心诉求,持续火爆的美颜,正与美妆、美容乃至健身等结合,形成了“颜值经济”闭环。
中国Z世代人群约2.6亿人,成长于信息时代的年轻人们,受到全方位多元文化的熏陶,崇尚个性与自由。Z世代对彩妆的需求更多元,底妆、口红和化妆工具是最主流的需求,同时,像蜜粉、阴影、遮瑕等针对细节把控的品类也正迅速捕获Z世代的芳心。
卸妆产品衔接了彩妆和护肤品类,在两种品类的交汇下得到了快速的发展。美业颜究院显示2021年全年阿里卸妆品类销售62.5亿元,其中排名前三的品类为:卸妆油、卸妆水、卸妆膏。
根据目前卸妆的主流品类,总结其不同剂型产品的卸妆机理及其配方架构
一、卸妆油
卸妆油最早始于日本,1967年植村秀推出了世界上第一款卸妆油“Unmsk”,被成为“洁颜油之父”;1995年,日本DHC推出了橄榄卸妆油,在国际上屡获殊荣,也促使植物油卸妆的发展。近两年,以油养肤的概念在国内飘红,也使卸妆油在2021年超越卸妆水登上了卸妆之王的宝座,国内逐本、兰等品牌以卸妆油迅速出圈。
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Paester COCC:
Sensolene Light ET:
2、乳化剂
Paester PG2IS:
聚甘油-2 异硬脂酸酯,天然来源W/O乳化剂,Ecocert认证,不含PEG,高安全性,易乳化无残留。在Fancl、Biore、Curel等卸妆油中都可以看到它的身影。
二、卸妆水
2011年来自法国的化妆品品牌贝德玛进入中国市场,因其卸妆水的清爽水润性和便捷性,贝德玛卸妆水自进入中国市场以来保持着连续十年20%以上的增长,该品牌一度几乎成为卸妆水的代名词。2020年卸妆水占据了卸妆市场的主要份额。不过,根据CBNData发布的数据显示,最近三年,线上卸妆水/液的消费占比降低至约50%,卸妆油的消费占比逐年上升至约23%。
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卸妆水原料推荐:
卸妆水中通常会用水溶性油脂作为其卸妆的主要成份,水溶性油脂为双亲结构也是表面活性剂的一种,表面活性剂在清洗时会形成胶束,胶束会将油污小颗粒包住,降低原来油污与皮肤的表面张力,脱离皮肤,然后包着油污的胶束就随着水一起冲走,从而达到了卸妆的作用。
Olivem 300:
Olivem 400:
Paester PG4C:
聚甘油-4 癸酸酯,天然绿色O/W乳化剂,Ecorcert认证,温和无刺激,有效乳化彩妆残留。
三、卸妆膏
2006年韩国芭妮兰推出了第一款卸妆膏,号称是卸妆膏的鼻祖,全球约3.1秒售出一瓶,一度成为卸妆膏品类中的标杆产品。目前市面上也涌现出了众多知名的卸妆膏品牌Farmacy、Kimtrue、Ukiss等
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卸妆膏原料推荐:
1、油脂
Paester CSEH:
Paester PETC:
Biochemica 芳香脂系列:
其明星产品有大红桔脂、柠檬脂、甜橙脂、咖啡脂,均为软膏状,触肤即化,同时赋予配方清新自然的香味和天然柔和的颜色。
2、蜡类
Olivem 900&Oliwax:
来自Hallstar橄榄系列的产品,熔点65-75℃,两个原料搭配使用,可以替代配方中硬质的蜡,提升卸妆膏的融化感和稳定性,同时Olivem 900作为W/O乳化剂,可提升产品的冲洗感。
以卸养肤
鼠李糖:
C90:
Z20:
数据来源:
1、部分数据美业颜究院;
2、卸妆油、卸妆水、卸妆膏示例为阿里21年度销售量前10产品;
3、市售产品信息来源于产品淘宝店和官网;
更多信息资料,可留言获取~
也可通过以下方式获取
上海(华东区)
021-3126 8308
广州(华南区)
020-6290 3028
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文字:Ada
排版:M妮
审核:容海市场部
部分图片源于网络