Ren Clean Skincare被认为是纯净美妆的开拓者。REN始于2000年的伦敦，品牌核心是“Clean”，也是“ren”一词在挪威和瑞典语中的含义。品牌从创立初期便拒绝使用香精、矿物油、硫酸盐表活、合成色素等他们认为对皮肤有潜在危害的成份，选用天然来源的成份运用生物活性科技(Bio Active Technology)，开发更有效更安全的化妆品，让皮肤更加健康和美丽。该品牌在2015年被联合利华收购，因意识到化妆品包装对环境造成的影响，于2018年开启了Clean To Planet行动，承诺“2021年零浪费”，实现包材的100%可重复利用、可回收，在Clean Beauty的路上又跨了一大步。

Drunk Elephant醉象2012年诞生在美国，是一个主张“硬核护肤，随性颠覆”的先锋科技护肤品牌。品牌创始人Tiffany是极度敏感肌，她在尝试了很多产品之后发现6种成份：芳香精油、硅、酒精、化学防晒剂、香精/色素以及表面活性剂是引起皮肤敏感的根源。一旦不接触这6种成份，她的皮肤就变得越来越健康，由此Drunk Elephant诞生 。2015年醉象入驻丝芙兰专柜，2016年开始变常年霸占丝芙兰的热销品牌榜，一度冲上了榜首，也引起了联合利华、欧莱雅、资生堂等化妆巨头的注意，最终在2019年被资生堂收购。

Beautycounter是纯净美妆的倡导者和领先者，一直致力于推动行业纯净的创新和游说美国药监局完善FDA法规。2006年，一部叫《难以忽视的真相》的纪录片上映。Beautycounter的创始人格雷格·伦弗鲁（Gregg Renfrew）在看过这部纪录片后说，正是因为它改变了自己的人生轨迹，她开始意识到有害物质给人们带来的伤害，于是在2013年创立了Beautycounter进军纯净美妆行业。

在其成立之时便建立了独家的纯净标准清单“Never List”,该清单列举了品牌禁用的1800多种已被证明的有害物质，同时还对产品中的每个成分、各项工序进行严格监测，并制定了“洁净蓝图（Blueprint for Clean）”的系统性测试方案，该方案种含有12项安全标准。Beautycounter坚持成份透明原则，在官网公布每款产品的成份，让消费者了解成份，倡导和教育消费者纯净护肤的理念。

Follain是一个专注于纯净美妆的零售商，其成立于2013年，号称是全球第一家Clean Beauty的零售商和创造者。Follain依据如EWG、CDC、IARC、NIH等国际权威机构的数据，列出了限制原料清单一共包含38大类物质，其中包括含甲醛释放体的防腐剂、环状硅油、二恶烷、矿物油、合成香精等等的原料。入驻Follaind的品牌必须安全、有效、环保，符合伦理道德，且有可持续发展和创新的理念。Follain和其团队对产品进行初期严选后，会自己试用、检测，上架后也会根据消费者反馈和销量情况及时进行品牌的调整，同时也会引导、教育消费者怎么去选用更适合自己的纯净美妆产品。

Credo是一个创立于 2015 年的美妆护肤集合店,创始人Shashi Batra和Annie Jackson在创业之前均在丝芙兰任职，他们更加细分化了挑选品牌的标准，注重原料的天然、安全和透明性。目前有163个在售品牌。Credo创建了独家的Dirty List，含2700多种出于安全或可持续原因而被禁止使用的成份，该清单只是纯净的基础，除此之外还要求品牌使用标准INCI名、溯源信息、消费者安全测试等。Credo纯净美容的内核包括成份的安全性、采购溯源性、可持续性、道德伦理性和透明公开性。

Sephora丝芙兰“全球著名化妆品零售商”，1969年创立于法国里摩日，1997年加入全球最大的奢侈品集团-法国LVMH（路威酩轩）集团。2018年底为了迎合更多消费者对Clean Beauty的喜爱，丝芙兰在线上及线下开辟了Clean专区，所有产品配方不含 SLS（十二烷基硫酸钠）、SLES、防腐剂、甲醛、邻苯二甲酸盐、矿物油等可能会引起皮肤问题的成分，并在这些符合标准的产品页面中贴上了绿色的“Clean”标签。Clean at Sephora的专区为丝芙兰带来了新的增长空间。由此也推动了全球Clean Beauty的风潮。