容海洞察|品牌资讯--第六期『百年企业-资生堂』

更新时间:2022-10-18 点击数:

图片


资生堂(Shiseido)由创办人福原有信创立于1972年,其名字源于《易经》中的“至哉坤元,万物资生”,涵义为孕育新生命,创造新价值。资生堂是亚洲第一、享誉全球的化妆品集团。2022年5月12日,《2022福布斯全球企业2000强》发布,资生堂位列第1541名。


图片


1872年资生堂在日本东京银座创立了第一家西式调剂药房。1897年科学性地开发出了以西洋药学处方为基础,名为红色蜜露(EUDERMINE)的化妆水。从此,资生堂便一直致力于美肌和秀发的研究,研发出了许多革新商品和美容方法。今天的资生堂不仅在日本,在世界范围内也受到众多消费者的喜爱,目前业务遍布全球120多个国家及地区享誉全球的化妆品集团今天让我们走进这个亚洲帝国...


1、起源与历史 
  • 1872年~1915年西式药店“资生堂”创立

1872年,在汉方药品主导市场的时代背景下,福原有信在东京银座创立日本第一家西洋式调剂药店,追求高品质、先进性、力求极致的理念逐渐被理解,资生堂作为一家值得被信赖的药店,获得了越来越多的知名度。

1897年,资生堂正式进军化妆品行业的经典之作即为“EUDERMINE红色蜜露”。曾在柏林大学留学的时任东京帝国大学教授长井长义博士,以其研究成果为基础,致力于开发出与药品相同高品质的商品。红色蜜露发售至今已有100多年的历史,作为经久不衰的畅销产品,如今也仍被众多消费者所喜爱。

1915年勾勒出资生堂标志“花椿图案”一朵漂浮在水中的山茶花高雅、简洁、仿若永恒。


  • 1916年~1926年正式从药店转化为化妆品业务

1916年,资生堂作为设有苏打水制造机的药店,独立成立了化妆品部,在与药店隔路相望、一幢临近街区的大楼里,开设了专门从事化妆品销售的化妆品部。

1917年,花椿香水正式发售,成为了由日本人独立制造的首款香水。次年1918年,开始发售“梅”“藤”香水。同年资生堂发售了“七色粉香粉”。在那个白色香粉充斥市场的时代,七色香粉可谓是极大的创新之举。

1923年发布资生堂化妆品连锁店制度,该制度为了让经销店、零售店获得适当的利润,积极推进定价销售,资生堂认为降价促销的竞争现状是不会得到改善的,零售店对定价销售理念极具共鸣,纷纷与资生堂签订合同,签约零售店远远超越预期,次年更达到了2000家。


  • 1927年~1948年开始资生堂独有的价值创造

1927年更名为株式会社资生堂。福原信三就任董事长,1927年,日文logo式样“资生堂”制作完成。1923年,首任社长福原信三号召“创造店铺文字”,由此资生堂尝试着将报纸和书籍中广泛使用的明朝体字样改为符合资生堂企业形象的专用字体。

1928年确立欧洲文字的印刷铅字,将日语公司名称的英文用斜体logo的形式进行表示。创意部成员矢部季最早将SHISEIDO的两个“S”向右,“O”向左倾斜,以求整体的平衡美感。

1932年代表资生堂的品牌诞生,即为当时高级化妆“DELUXE”。发售时共有白粉,抛光乳霜、香皂等5款产品。

1934年“资生堂小姐”的第一期9名成员正式出道,这即为店铺内应对顾客美容询问的“美容咨询师”的前身,针对顾客肌肤类型和喜好介绍美容方法的“店铺活动”也正是由此发展而来。

1937年资生堂为忠实消费者成立了“花椿会”。花椿会将资生堂化妆品的忠实消费者作为会员,旨在普及打造女性美的正确化妆方法,提高近代女性的兴趣和教养。同年资生堂完成了“新资生堂式美颜技术”,针对日本女性的肌肤状态,结合当时最新的皮肤科学技术开发的“肌肤美容法”推出市场。

1916年在资生堂化妆品部3楼设立的“实验室”逐渐发展为研究室、研究部、乃至独立。1948年得到重建,重建后邀请到了池田铁作博士,积极引入商品安全性检测等,将化妆品制造带入了更为近代科学的领域。


  • 1949年~1956年跨入新时代

1949年资生堂在东京证券交易所上市;1953年开设资生堂美容研究所(之后改为资生堂Beauty Creation研究中心;1956年东京・涩谷资生堂美容室开店。


  • 1957年~1976年战后、把业务扩大至全球市场

1962年资生堂出资成立首个海外销售公司资生堂夏威夷公司,宣传活动与卖场相连,加强产品在消费者心目中的形象,资生堂以此为契机,在每个季节分别展开不同的宣传活动。

1966年,资生堂以“太阳”为主题,将日晒的健康美肌肤作为主题,举办了一场名为“被太阳所爱”的夏季活动。活动取得了巨大的成功,日晒作为女性美丽的标志之一得到了人们的认同,也彻底颠覆了人们对美的认识。

1972年在资生堂成立100周年之际,成立了“资生堂社会福祉事业团”,举办第一届资生堂国际会议“光与皮肤研讨会”,在会上发表了划时代的防晒新技术。


  • 1977年~1986年提出新的生活方式

1977年邀请6名巴黎的新晋设计师在东京、大阪、福冈、广岛、仙台、札幌、名古屋7大城市举行了时装秀。以此时装秀为契机,让资生堂的技术实力和化妆品品质得到了巴黎的认可,资生堂的发型产品也被用于巴黎时装秀。其后,资生堂的彩妆产品也越来越多的出现在了巴黎及纽约时装秀的后台。

1978年挂川资生堂艺术之家完工;1980年代,资生堂在法国、德国、澳大利亚、英国成立公司。

1981年,资生堂作为首个国际美妆集团进入中国市场,在北京市友谊商店、北京饭店等9家大型商场,开始销售60个品种的化妆品、香皂、牙刷用具等产品。1983年,应北京市政府之邀,缔结第一次技术合作协定,成为在华开展技术合作的第一家日本化妆品制造商,资生堂与中方一起秉持为中国消费者“创造美好生活文化”的愿景开展事业。

1986年收购凯伊黛公司(2014年4月出售);同年与皮埃尔·法布尔公司成立合资公司“皮埃尔法布尔日本公司”


  •  1987年~1995年转向美与健康的结合业务

1989年举办资生堂国际论坛’89“successful aging”(之后每2年一届~2005)。同年马萨诸塞综合医院(MGH)及哈佛医科大学与资生堂在美国波士顿的MGH内设立了CBRC,开设了世界上首家皮肤科学研究所。

在1988年、1989年分别收购了美国卓多姿公司和美国都柏林公司。

1991年与中国北京丽源公司合资成立资生堂丽源化妆品有限公司(SLC);1993年资生堂丽源化妆品有限公司北京工厂竣工(SLC)。


  • 1996年~1999年向进一步全球化发展

1997年制定资生堂企业行为宣言“THE SHISEIDO WAY”、资生堂企业伦理、行为准则“THE SHISEIDO CODE”(2011 重新定义资生堂集团企业理念“Our MISSION, Values and Way”。

1997年-1999年期间收购了海伦·柯蒂斯日本(株)、美国拉莫尔公司沙龙业务部门和百时美施贵宝公司在日本的沙龙品牌。

1998年举办“美与知性的文化基因,资生堂―创造与传递的文化”展(东京,ORIBE HALL);同年在上海成立合资公司“上海卓多姿中信化妆品有限公司”。


  • 2000年~2011年正式面向CSR-环境采取策略

2000年资生堂所有日本国内和海外工厂均获得 ISO14001认证;同年资生堂收购了彩妆品牌NARS、法国Laboratories Decléor 公司(2014年4月售出)和身体护理品牌SEA BREEZE三个品牌。

2009年资生堂获得化妆品行业首个“第一环保企业”认证。

2008年起资生堂在中国甘肃省兰州市举行植树造林活动,通过降低CO2进行环境保护、增加当地就业机会等等,积极为中国社会做出贡献。


  • 2012年~至今利用互联网确立新的商业风格

2013年创立之地“银座”开放“价值创造基地”总公司新大楼“资生堂银座大厦”。

2018年资生堂成立全球创新中心,致力于美容新领域的研究,践行始终科技领先的承诺。

2021年资生堂集团实施全球转型战略,将高端美容定位为核心业务,就此对其品牌矩阵进行了大幅调整,着手剥离平价和大众化妆品业务:2021年4月,资生堂集团宣布,已与Dolce&Gabbana杜嘉班纳分阶段取消全球业务的授权协议;2021年7月,资生堂集团以98亿元的价格转让丝蓓绮(TSUBAKI)、珊珂(SENKA)、UNO、水之密语在内的10大品牌。

与此同时,资生堂集团也在不断拓展高端品牌在全球的布局,例如在中国市场引进THE GINZA御银座、BAUM波姆和EFFECTIM玑妍之光,将醉象推向国际市场和旅游零售渠道。

2、旗下品牌 

以下品牌依据资生堂官网整理

  • 高端化妆品

SHISEIDO(资生堂)、肌肤之钥(CLÉ DE PEAU BEAUTÉ)、茵芙莎(IPSA)、御银座(THE GINZA)、BAUM、娜斯(NARS)、汤丽柏琦(TORY BURCH)、碧丽妃(BENEFIQUE)、杜嘉班纳(DOLCE&GABBANA)


  • 大众化妆品系列

安热沙(ANESSA)、怡丽丝尔(ELIXIR)、悦薇(REVITAL)、欧珀莱(AUPRES)、悠莱(URARA)、安肌心语(D PROGRAM)、姬芮(ZA)、泊美(PURE&MILD)、醉象(DRUNK ELEPHANT)、水之印(AQUALABEL)、心机彩妆(MAQUILLAGE)、艾杜纱( ETTUSAIS)、卢丹诗SERGE LUTENS)、UléINTEGRATE GRACY 、HAKU、INTEGRATE、EVITAL、恋爱魔镜(MAJOLICA MAJORCA)


  • 香水

三宅一生香水(ISSEY MIYAKE PARFUMS)、纳西索 罗德里格斯(NARCISO RODRIGUEZ )SEASONAL RECOMMENDATION


  • 专业美发沙龙

资生堂专业美发(SHISEIDO PROFESSIONAL)


  • 美容仪品牌

玑妍之光EFFECTIM


  • 美容补剂

THE COLLAGEN


  • 特别皮肤烦恼人群针对白斑、红斑、青斑,肌肤凹凸等

PERFECT COVER


经典产品分享


SHISEIDO资生堂

自在东京银座创立以来,资生堂品牌——独家冠以公司名称和山茶花品牌——一直融合艺术与科学,代表日本美。资生堂护肤品和彩妆帮助您展现和表达您的外在美,让您充满自信和活力。正是那种外在的美,才能照亮你的内在美。由外而内,由内而外,美丽绽放和扩展。它让世界充满生机。并让您与美丽一起生活。正是我们希望通过我们的产品带给世界的那种非常特别的快乐和健康、正能量的感觉。


红腰子精华

图片


30年+肌肤免疫学专研,加速肌肤维稳微循环,淡泛红、去闭口、细毛孔。


「蓝胖子」防晒

图片


智能防晒,迎光冠军,防晒黑,防晒伤,防晒老,清爽易推开,跟妆服帖。


安热沙(ANESSA)

创立于1992年的日本防晒专家品牌。超越防晒霜,安热沙帮助人们在阳光下过上健康、积极、充满乐趣、美丽的生活。ANESSA 的产品系列基于采用强大的紫外线阻挡技术和 50% 护肤成分的配方,可在任何环境中保护皮肤免受紫外线伤害。安耐沙连续21年在日本销量第一,目前已在日本及亚洲10个国家和地区上市。

图片


安热沙金灿倍护防晒乳

图片




清爽型防晒乳,无惧水汗热,升级更耐晒,实力派小金瓶霸气登场,50%以上护肤成分,保湿抗光老。让肌肤持续闪耀随心晒,是户外必备防晒单品。


安热沙金灿倍护防晒喷雾

图片


清爽型防晒喷雾,细腻水雾迅速成膜,随时随地高效防护,安热沙独特的Aqua Booster Ex升级版水能防晒技术,具有优越,防水效果,遇水后依然紧密贴合,肌肤不易脱落。


CPB肌肤之钥(CLÉ DE PEAU BEAUTÉ)

奢侈品牌 Clé de Peau Beauté 于 1982 年在日本成立,其使命是开拓皮肤细胞科学的新领域。该品牌的名字来源于法语,是皮肤美丽的关键,在全球范围内提供护肤品、彩妆和底妆产品。每种配方都是为了帮助女性释放肌肤的先天潜力,同时展现她们内在的光彩。2019 年,该品牌推出了 Power of Radiance 计划,通过教育帮助女性赋权。Clé de Peau Beauté 将继续为世界各地的女性传递光彩的力量。

图片


金致乳霜

图片


金致乳霜光耀上市,先端细胞技术加持,荣膺“美容界的奥斯卡”IFSCC大奖,提纯萃取臻稀酵母精粹 ,深入肌底促进胶原新生,肌肤饱满、弹润、丰盈;细胞级强韧焕活,令肌肤强韧健康。高浓度亮肌赋活精粹,激发肌肤自我抵御、修护、焕活肌能。60余种精华臻粹,融汇炼就多重肌肤抗老修护,细腻柔润,轮廓紧致,光芒由内绽放。接管岁月进度,执掌光耀之道,肌肤仿若重回年轻巅峰。


光凝润采妆前霜

图片


柔肤型妆前霜,修饰肌肤粗糙、细致肌理,有效控制油脂分泌,提升妆容持久度,让肌肤和底妆呈现通透光感。全新添加灵魂成分「亮肌赋活精粹」,由内激活肌肤智能,细致肌肤纹理,令肌肤保持水润状态。采用独家「智慧光感成分」,均匀提亮肤色,隐匿肌肤表面凹凸不平、暗沉等瑕疵,轻盈持光。全新「粉尘阻隔科技」,在娇嫩的肌肤表面均匀覆盖上了一层污染隔离薄膜,构建隔离保护层。「智慧粉末控色技术」能够有效预防油光、结块斑驳、肤色黯沉等脱妆问题。


醉象(DRUNK ELEPHANT)

“醉象”名称的由来,称这一名字源于一个神话。大象喜欢吃从马鲁拉树上掉下来的水果,而被吃进去的水果会在大象的肚子里发酵,导致大象产生醉意。而纯马鲁拉油(Marula Oil)则是醉象产品中的主要成分,据悉,含有高含量的脂肪酸和抗氧化剂。自 2012 年以来,Drunk Elephant 开创了一种既激进又简单的哲学。摆脱任何刺激、敏感、破坏性或炎症的物质,并用皮肤识别和接受的智能、生物相容性成分取而代之,醉象是全球Clean Beauty的领军品牌,2019年10月被资生堂以8.45亿美元收购。其品牌主打针对性护肤,对于面部、眼部的防晒、美白、舒缓、保湿等不同问题开发不同产品。

图片


水饱饱维他命原B5水光精华

图片


四大成分三效合一,补水锁水还提亮。凝胶质地,易推开一抹化水。补水又锁水,让肌肤吨吨喝饱水。


御银座(THE GINZA)

“素肌就像时装一样,是表达自我的最佳素材。”这是THE GINZA御银座秉承的品牌理念。1975年,THE GINZA御银座以时尚精品店的形式诞生于东京银座。此后,秉承品牌理念,我们着眼于“量身定制的护肤”这一概念,研发高端美容产品。


御银座粉晶按摩菁华露

图片


啫喱油质地美容精华,宛若瞬息粉润晶透,维稳修护,强韧肌底。


娜斯(NARS)

NARS是由彩妆大师及摄影师的Franxois Nars1994创立的美国彩妆品牌,2000年被资生堂收购François Nars 对颜色、纯度和质地的极度迷恋,他创作的12色口红——在发布时立即取得的成功——旨在继续激发创造力、自我表达和无限的艺术性。NARS 处处拥抱大胆,为美带来高级时尚、高格调和前瞻思维。

图片


流光美肌粉底液

图片


NARS首款*抗暗沉养肤粉底液,蕴含70%养肤精粹,奢润贴肤。3大抗暗沉成分协同NARS专研聚光焕活精粹,16小时持妆持色,痘敏肌安心使用。全新超方瓶粉底,16小时不卡不浮,打造持久干净奶油肌。


高潮腮红

图片


作为腮红界的专业品牌,NARS已推出一系列色号丰富的经典畅销颊彩产品,以健康色泽瞬间点亮肤色,呈现自然红润肌肤,满足多种肤色需求。质感丝滑的超精细微粒粉状配方,包含雾面和亮面两种类型,确保上脸柔和,贴合肌肤。即便是色泽鲜艳的色号,轻轻一抹仍可呈现自然红润光泽。腮红质地柔软,丰富色号可叠加使用,轻松打造百变妆容,既可清透自然,亦可活泼娇艳。


欧泊莱(AUPRES)

基于对中国女性皮肤的多年研究,AUPRES 专门针对该市场开发了护肤和彩妆产品。20多年来,AUPRES以高品质、高形象、高服务的理念,通过护肤品和彩妆产品,在百货公司的专柜和购物网站有售,为追求美丽、健康肌肤的中国女性提供支持。


小紫钻时光锁抗皱紧实眼霜

图片


新时光锁眼霜中添加了促进五型胶原蛋白,增多成分复合五种海藻的萃取精华*1,并对收紧肌肤成分莲胚芽提取物双倍添加。可改善眼周干燥、皱纹、暗淡、松弛等问题,让眼周持续润泽,抗皱紧致。


臻源凝时焕采安瓶精华液

图片


欧珀莱打造先端 “微空洞”1修护技术5 激发肌肤年轻潜能抚褪干、暗、松、纹 ,绵密精华、快速吸收、柔软平滑、润泽滋养。

3、结语


图片


资生堂以“BEAUTY INNOVATIONS FOR A BETTER WORLD 美力创新让世界美好”为企业使命,不断发起让世界更加美好的创新,积极履行企业社会责任,创造更多新的价值。如今,资生堂已发展成为一家具有百年历史的国际化企业,通过将东方美学和西方科研的完美结合,致力于为全世界人民创造更丰富美好的生活。

图片

文字:Ada、M妮

排版:M妮
审核:容海市场部
图片源于网络
资料信息:百科、官网、部分源于网络信息整理