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资生堂(Shiseido)由创办人福原有信创立于1972年,其名字源于《易经》中的“至哉坤元,万物资生”,涵义为孕育新生命,创造新价值。资生堂是亚洲第一、享誉全球的化妆品集团。2022年5月12日,《2022福布斯全球企业2000强》发布,资生堂位列第1541名。
1872年资生堂在日本东京银座创立了第一家西式调剂药房。1897年科学性地开发出了以西洋药学处方为基础,名为红色蜜露(EUDERMINE)的化妆水。从此,资生堂便一直致力于美肌和秀发的研究,研发出了许多革新商品和美容方法。今天的资生堂不仅在日本,在世界范围内也受到众多消费者的喜爱,目前业务遍布全球120多个国家及地区,是享誉全球的化妆品集团,今天让我们走进这个亚洲帝国...
1872年,在汉方药品主导市场的时代背景下,福原有信在东京银座创立日本第一家西洋式调剂药店,追求高品质、先进性、力求极致的理念逐渐被理解,资生堂作为一家值得被信赖的药店,获得了越来越多的知名度。
1897年,资生堂正式进军化妆品行业的经典之作即为“EUDERMINE红色蜜露”。曾在柏林大学留学的时任东京帝国大学教授长井长义博士,以其研究成果为基础,致力于开发出与药品相同高品质的商品。红色蜜露发售至今已有100多年的历史,作为经久不衰的畅销产品,如今也仍被众多消费者所喜爱。
1916年~1926年正式从药店转化为化妆品业务
1916年,资生堂作为设有苏打水制造机的药店,独立成立了化妆品部,在与药店隔路相望、一幢临近街区的大楼里,开设了专门从事化妆品销售的化妆品部。
1917年,花椿香水正式发售,成为了由日本人独立制造的首款香水。次年1918年,开始发售“梅”“藤”香水。同年资生堂发售了“七色粉香粉”。在那个白色香粉充斥市场的时代,七色香粉可谓是极大的创新之举。
1927年~1948年开始资生堂独有的价值创造
1927年更名为株式会社资生堂。福原信三就任董事长,1927年,日文logo式样“资生堂”制作完成。1923年,首任社长福原信三号召“创造店铺文字”,由此资生堂尝试着将报纸和书籍中广泛使用的明朝体字样改为符合资生堂企业形象的专用字体。
1928年确立欧洲文字的印刷铅字,将日语公司名称的英文用斜体logo的形式进行表示。创意部成员矢部季最早将SHISEIDO的两个“S”向右,“O”向左倾斜,以求整体的平衡美感。
1932年代表资生堂的品牌诞生,即为当时高级化妆“DELUXE”。发售时共有白粉,抛光乳霜、香皂等5款产品。
1934年“资生堂小姐”的第一期9名成员正式出道,这即为店铺内应对顾客美容询问的“美容咨询师”的前身,针对顾客肌肤类型和喜好介绍美容方法的“店铺活动”也正是由此发展而来。
1937年资生堂为忠实消费者成立了“花椿会”。花椿会将资生堂化妆品的忠实消费者作为会员,旨在普及打造女性美的正确化妆方法,提高近代女性的兴趣和教养。同年资生堂完成了“新资生堂式美颜技术”,针对日本女性的肌肤状态,结合当时最新的皮肤科学技术开发的“肌肤美容法”推出市场。
1949年~1956年跨入新时代
1957年~1976年战后、把业务扩大至全球市场
1962年资生堂出资成立首个海外销售公司资生堂夏威夷公司,宣传活动与卖场相连,加强产品在消费者心目中的形象,资生堂以此为契机,在每个季节分别展开不同的宣传活动。
1966年,资生堂以“太阳”为主题,将日晒的健康美肌肤作为主题,举办了一场名为“被太阳所爱”的夏季活动。活动取得了巨大的成功,日晒作为女性美丽的标志之一得到了人们的认同,也彻底颠覆了人们对美的认识。
1977年~1986年提出新的生活方式
1977年邀请6名巴黎的新晋设计师在东京、大阪、福冈、广岛、仙台、札幌、名古屋7大城市举行了时装秀。以此时装秀为契机,让资生堂的技术实力和化妆品品质得到了巴黎的认可,资生堂的发型产品也被用于巴黎时装秀。其后,资生堂的彩妆产品也越来越多的出现在了巴黎及纽约时装秀的后台。
1978年挂川资生堂艺术之家完工;1980年代,资生堂在法国、德国、澳大利亚、英国成立公司。
1981年,资生堂作为首个国际美妆集团进入中国市场,在北京市友谊商店、北京饭店等9家大型商场,开始销售60个品种的化妆品、香皂、牙刷用具等产品。1983年,应北京市政府之邀,缔结第一次技术合作协定,成为在华开展技术合作的第一家日本化妆品制造商,资生堂与中方一起秉持为中国消费者“创造美好生活文化”的愿景开展事业。
1987年~1995年转向美与健康的结合业务
1989年举办资生堂国际论坛’89“successful aging”(之后每2年一届~2005)。同年马萨诸塞综合医院(MGH)及哈佛医科大学与资生堂在美国波士顿的MGH内设立了CBRC,开设了世界上首家皮肤科学研究所。
在1988年、1989年分别收购了美国卓多姿公司和美国都柏林公司。
1996年~1999年向进一步全球化发展
1997年制定资生堂企业行为宣言“THE SHISEIDO WAY”、资生堂企业伦理、行为准则“THE SHISEIDO CODE”(2011 重新定义资生堂集团企业理念“Our MISSION, Values and Way”。
1997年-1999年期间收购了海伦·柯蒂斯日本(株)、美国拉莫尔公司沙龙业务部门和百时美施贵宝公司在日本的沙龙品牌。
2000年~2011年正式面向CSR-环境采取策略
2000年资生堂所有日本国内和海外工厂均获得 ISO14001认证;同年资生堂收购了彩妆品牌NARS、法国Laboratories Decléor 公司(2014年4月售出)和身体护理品牌SEA BREEZE三个品牌。
2009年资生堂获得化妆品行业首个“第一环保企业”认证。
2012年~至今利用互联网确立新的商业风格
2013年创立之地“银座”开放“价值创造基地”总公司新大楼“资生堂银座大厦”。
2018年资生堂成立全球创新中心,致力于美容新领域的研究,践行始终科技领先的承诺。
2021年资生堂集团实施全球转型战略,将高端美容定位为核心业务,就此对其品牌矩阵进行了大幅调整,着手剥离平价和大众化妆品业务:2021年4月,资生堂集团宣布,已与Dolce&Gabbana杜嘉班纳分阶段取消全球业务的授权协议;2021年7月,资生堂集团以98亿元的价格转让丝蓓绮(TSUBAKI)、珊珂(SENKA)、UNO、水之密语在内的10大品牌。
以下品牌依据资生堂官网整理
高端化妆品
大众化妆品系列
香水
专业美发沙龙
资生堂专业美发(SHISEIDO PROFESSIONAL)
美容仪品牌
玑妍之光(EFFECTIM)
美容补剂
THE COLLAGEN
特别皮肤烦恼人群(针对白斑、红斑、青斑,肌肤凹凸等)
PERFECT COVER
经典产品分享
SHISEIDO资生堂
红腰子精华
30年+肌肤免疫学专研,加速肌肤维稳微循环,淡泛红、去闭口、细毛孔。
「蓝胖子」防晒
智能防晒,迎光冠军,防晒黑,防晒伤,防晒老,清爽易推开,跟妆服帖。
安热沙(ANESSA)
安热沙金灿倍护防晒乳
清爽型防晒乳,无惧水汗热,升级更耐晒,实力派小金瓶霸气登场,50%以上护肤成分,保湿抗光老。让肌肤持续闪耀随心晒,是户外必备防晒单品。
安热沙金灿倍护防晒喷雾
清爽型防晒喷雾,细腻水雾迅速成膜,随时随地高效防护,安热沙独特的Aqua Booster Ex升级版水能防晒技术,具有优越,防水效果,遇水后依然紧密贴合,肌肤不易脱落。
CPB肌肤之钥(CLÉ DE PEAU BEAUTÉ)
金致乳霜
光凝润采妆前霜
醉象(DRUNK ELEPHANT)
水饱饱维他命原B5水光精华
四大成分三效合一,补水锁水还提亮。凝胶质地,易推开一抹化水。补水又锁水,让肌肤吨吨喝饱水。
御银座(THE GINZA)
御银座粉晶按摩菁华露
啫喱油质地美容精华,宛若瞬息粉润晶透,维稳修护,强韧肌底。
娜斯(NARS)
流光美肌粉底液
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文字:Ada、M妮